Полезные советы на все случаи жизни

Интересные факты о Coca-Cola

30.11.2017 56 4.0 из 5 / 1 d_lady
Интересные факты о Coca-Cola
Coca-Cola – один из самых популярных напитков в мире, и то, что изначально он был создан как лекарственное средство и продавался в аптеках – уже знают многие. Создатель этого напитка, фармацевт Джон Пембертон назвал этот напиток в честь компонентов, из которых он его и сделал – листья дерева кока и орехи растения кола. Coca-Cola можно назвать по-настоящему легендарным напитком – чего только стоит многолетняя рекламная кампания с Санта-Клаусом в главной роли! Кстати, эта стратегия вошла в сборник величайших рекламных кампаний ХХ века.

Если поверхностно пробежаться по истории создания и развития бренда Coca-Cola, может показаться, что компания всегда вела честную, хоть и немного агрессивную политику продвижения своего продукта. На самом деле, абсолютно любой большой бизнес таит в себе скрытые от общественности факты. И секреты эти далеко не всегда дают повод для гордости.

В 2012 году была выпущена книга Майкла Блендинга «Coca-Cola. Грязная правда», в которой он попытался раскрыть малоизвестные факты из жизни корпорации Coca-Cola Company. Блендинг провел собственное журналистское расследование и выяснил, что же на самом деле представляет собой напиток, который в нашей стране любят многие, и корпорация, которая этот напиток выпускает.

Расширение производства во времена Второй мировой войны

Во время Второй мировой войны Coca-Cola Company начала пытаться расширить зону сбыта своей продукции. Руководство компании провело переговоры с правительством Соединенных Штатов Америки, убедив их в том, что абсолютно каждый американский военнослужащий будет иметь возможность приобрести бутылку Coca-Cola, где бы он ни находился. И стоить она будет всего 10 центов.

Такое обещание, конечно, заинтересовало правительство. Однако, остро встала проблема – как быстро и без проблем доставлять продукцию в разные места мира, тем более, напиток был в стеклянных бутылках, что усложняло процедуру транспортировки. И тогда Coca-Cola Company пошла на хитрость: она попросила у американского правительства денежные средства на строительство производственных заводов в Южной Америке и Европе, ссылаясь на то, что так будет проще организовать доставку продукции солдатам. Таким способом, Coca-Cola Company смогла без особых усилий расширить производство и захватить рынок в размере 69%.

До Второй мировой войны и во время неё одним из главных рынков сбыта Coca-Cola была Германия. В начале 1943 года там появилась проблема с наличием сахара. В Германию он завозился из Южной Америки, и когда логистика сильно нарушилась, в Coca-Cola Company запереживали: как же производить напиток без сахара? Решение нашлось быстро. Нужно было придумать новый напиток, для изготовления которого сахар не требовался бы вовсе. Так появилась всеми известная Fanta, которая содержала в себе яблочный жмых вместо сахара.

Дети стали новой «жертвой» маркетинговой стратегии

В конце 1990-х Coca-Cola Company начала экспансию в школы Америки. В этот раз руководство Coca-Cola Company решило «пройтись» по детям. Со многими школами были заключены контракты, по условиям которых в пределах школы не должно продаваться никаких напитков, кроме Coca-Cola. И в школьных буфетах, и в автоматах с напитками дети могли прибрести только эту газировку. Конечно же, такой договор имел и финансовую сторону – школа получала за это примерно 3000 долларов в год.

Чтобы заполучить еще большую детскую аудиторию, Coca-Cola Company начала продвигать свою продукцию через детские кинофильмы. С 2001 по 2009 год почти в каждом детском фильме, транслировавшемся в кинотеатрах, мелькала бутылка Coca-Cola. И эта информация всё глубже и глубже проникала в сознание детей, пробуждая в них желание пить этот напиток, далеко не самый полезный для детского организма. Но продакт-плейсмент на это и был рассчитан.

Фильтровать или не фильтровать?

Если вас интересует качество воды, которую используют для изготовления Coca-Cola, то обрадовать вас тут особо нечем. Сколько бы Coca-Cola Company не заявляла о том, что они применяют самые современные и эффективные фильтры, реальность несколько другая. Сиропный концентрат, который необходим для того, чтобы получить именно Coca-Cola, а не какой-либо другой напиток, изготавливается только на главном заводе Coca-Cola Company Далее этот концентрат передается в другие заводы (именуемые ботлерами), которые уже самостоятельно завершают процесс производства.

Они разбавляют концентрат водой, разливают напиток по бутылкам и доставляют в места продажи. Интересно то, что Coca-Cola Company никак не контролирует, какую именно воду используют заводы-ботлеры для производства напитка. Как стало известно из журналистского расследования Майкла Блендинга, которое он и описал в вышеупомянутой книге, заводы-ботлеры (в частности и те, которые находятся в России и странах СНГ) не сильно переживают по поводу чистоты воды. Они используют обыкновенную проточную воду из местного водоканала.Величайший провал

Как и у всех великих корпораций, у Coca-Cola Company были и провалы. Самый известный и грандиозный из них – это запуск нового напитка под названием «New Coke». Было проведено мощнейшее исследование потребительского поведения, вложены огромные средства в разработку нового продукта… И что в итоге? После запуска «New Coke» общественность взбунтовалась, требуя вернуть старую Coca-Cola в магазины. Coca-Cola Company стремительно теряет завоеванную ранее долю рынка. Еще и конкуренты Pepsi Co подливают масла в огонь, проводя агрессивную маркетинговую стратегию, заставляя людей поверить в то, что напиток Pepsi намного вкуснее Coca-Cola. Отдел маркетинга Coca-Cola Company решает моментально прекратить производство «New Coke», и вернуть старую рецептуру и старое название напитка.

Забавляет тот факт, что Серхио Займан, возглавляющий маркетинговый отдел Coca-Cola Company в то время, не признал свою ошибку. Он даже написал собственную книгу, в которой заявил, что всё это была его гениальная задумка.

Новаторство или кража идеи?

Coca-Cola Company абсолютно не являются новаторами в производстве этого напитка. На тот момент, когда началось производство известного нам напитка именно под названием «Coca-Cola», как минимум 4 компании уже выпускали питьевую продукцию с аналогичным составом. Просто у Coca-Cola Company оказалось чуть больше целеустремленности, упорства и ресурсов, чтобы стать абсолютным лидером этого рынка.

До 1906 года в состав напитка действительно входили листья дерева кока. Еще его называют «кокаиновым» деревом, и его листья являются сырьем для изготовления кокаина. Сейчас компоненты этого напитка несколько другие, и компания предпочитает не афишировать то, что изначально в его состав входили листья коки. Несмотря на то, что многие потребители это уже и так знает, компания Coca-Cola до сих пытается всеми силами это скрыть.
 
Читайте больше полезных советов на главной странице сайта 1001 совет.
Читайте также
Как избавится от плохой циркуляцией крови
Как избавится от плохой циркуляцией крови
Грейпфрутовое сорбе (рецепт)
Грейпфрутовое сорбе (рецепт)
Торт Наполеон (классический рецепт)
Торт Наполеон (классический рецепт)
Как попадают на работу в компанию Apple?
Как попадают на работу в компанию Apple?
​Прага: в каком районе лучше выбрать отель?
​Прага: в каком районе лучше выбрать отель?
Куриные бедрышки по-провански
Куриные бедрышки по-провански
Комментариев: 0
Войдите:
Код *: