Полезные советы на все случаи жизни

Как создавались слоганы всемирно известных брендов. Эти истории вас точно удивят

Советы Другие советы 12.03.2024 в 09:37 223 Skibair
Как создавались слоганы всемирно известных брендов. Эти истории вас точно удивят
Фото: из открытых источников
Говорят, знаменитый лозунг Nike был вдохновлен последними словами убийцы, приговоренного к смертной казни

Каждый известный бренд имеет слоган, который стал его символом и основным смыслом и своей историей создания. О том, как известные бренды создавали свои слоганы, рассказывает РБК-Украина со ссылкой на Instagram-профиль Injeer Digital.

NIKE

"Just Do It". Говорят, знаменитый лозунг Nike был вдохновлен последними словами убийцы, приговоренного к смертной казни: осужденный стоял перед исполнением смертной казни и сказал: "Знаете, давайте сделаем это", или как звучит в оригинале "Let's do it".

И что самое интересное:

  • в течение десяти лет продажи выросли на 1000 процентов
  • каждый год руководители компании пытались придумать что-то новое и лучшее, но им это не удалось
  • слоган и сейчас остался неотъемлемой частью маркетинга Nike.

SNICKERS

"Ты - не ты, когда голоден". Еще в 1979 году ключевым слоганом для Snickers было: "Snickers really satisfies". Суть которого была показать, что батончик заменяет людям обед.

Со временем продажи начали падать и маркетологи поняли, что пора расширять целевую аудиторию: раньше ею считались молодые сильные мужчины. А нужно было сделать бренд универсальным.

Маркетологи провели исследование и доказали 2 факта:

  1. мужчины пытаются придерживаться одного поведения, чтобы быть частью "мужского сообщества"
  2. чувство голода буквально меняет личность и человек становится раздраженным, привередливым, уставшим. И именно пункт Nº2 мешает мужчинам быть частью "сообщества". Тогда и появился легендарный слоган "Ты не ты, когда голоден".

KITKAT

"Сделай паузу. Съешь KitKat". KitKat установил мировой рекорд Гиннеса. Лозунг запустили в рекламу в послевоенной Британии в 1958 году. Тогда основная целевая аудитория месседжа были рабочие, которые не могли выделить даже несколько минут на отдых.

Слоган "Have a break. Have a KitKat" начал ассоциироваться с отдыхом в течение рабочего дня. И как результат, мировой рекорд: в Книге рекордов Гиннеса зафиксировали, что в 1995 году по всему миру было продано 13,2 млрд KitKat. А ежесекундно во всем мире потреблялось 418 шоколадок.

MCDONALD'S

"I'm Lovin 'It" - слоган появился в 2003 году: для его создания McDonald's провели соревнования между 14 международными рекламными агентствами. И не зря, ведь им удалось создать то, что отозвалось целевой аудитории по всему миру. "Im Lovin It" - единственный лозунг, который используется во всех странах, где есть McDonald's.

RED BULL

"Red Bull придает крылья" - культовая фраза, обошедшаяся компании примерно в 13 миллионов долларов. Идея, что напиток "дает вам крылья", была метафорической, что означало прилив энергии, получаемый человеком после потребления.

Гражданин США, по имени Бенджамин Каретерс, подал в суд на компанию за "ложную рекламу", ведь после 10 лет употребления Red Bull у него не выросли крылья.

И это не шутка. В качестве компенсации по упомянутому иску компания согласилась выплатить 10 долларов всем клиентам, как покупали Red Bull, хотя 6 раз за последние 10 лет или ваучер на 15 долларов на продукцию Red Bull. И в результате такие выплаты обошлись компании примерно в 13 миллионов долларов.

COCA-COLA

"Open Happiness". Что делает людей счастливыми? Именно такое исследование было проведено Coca-Cola в 16 странах мира, прежде чем запустить новую рекламную кампанию. 77% ответили, что общение в реальном мире с семьей и друзьями приносит им счастье. Так что этот фактор и стал основой при подготовке рекламных роликов и наружной рекламы.

APPLE

"Think Different" - это, наверное, самая успешная рекламная кампания за все времена. И ее бы не было, если бы не прямые конкуренты Apple - IBM.

В ответ на девиз Think, Apple создал рекламный лозунг, который увеличил втрое акции компании, хотя новых выдающихся продуктов они не выпускали. Так что конкуренция - это еще один фактор, который заставляет двигаться вперед.

Читай больше интересных советов на главной странице 1001sovet.com.
Сейчас читают
Нутрициолог рассказала, какой хлеб полезен для зд...
Нутрициолог рассказала, какой хлеб полезен для здоровья и когда его ну...
Разбивать или опускать в воду не надо: как провер...
Разбивать или опускать в воду не надо: как проверить яйца на свежесть ...
Быстрая пахлава: секрет простого способа приготов...
Быстрая пахлава: секрет простого способа приготовления восточной сладо...
Как сделать цветочный декор из елочных шишек: инт...
Как сделать цветочный декор из елочных шишек: интересный лайфхак
Комментариев: 0
Войдите, чтобы оставить комментарий.